Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2017 yılı için Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı.
2017 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları
“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.
Çalışmaya göre 2017 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri 790,7 milyar USD oldu. 2016 yılında bu tutar 667,7 milyar USD idi. Bu da %18’lik önemli bir artış anlamına geliyor.
Apple Inc., son 5 yıldır sürdürdüğü en değerli marka olma konumunu bu yıl Google’a kaptırmış durumda. Çalışmada bu durumun nedenleri olarak, yenilikçi bir şirket olmasına karşın, Apple Watch gibi ürünlerinden beklenen geliri üretememesi ve son dönem çıkan iPhone’ların önemli bir yeniliğe sahip olmaması belirtilmiş. Bu nedenle Samsung gibi bir rakibiyle hala rekabet edebilecek olan Apple’ın, yakın gelecekte Huawei ve One Plus gibi yeni rakiplerinin de olacağı riski eklenmiş. Tüm bu gelişme ve riskler ile birlikte şirketin hesaplanan marka değeri, bir önceki yıla göre %27’lik bir düşüş göstermiş. ( "Dünya'nın En Değerli Markaları 2016 Yılı Listesi" )
Apple’ın sırasını ise bu yıl Google almış görünüyor. Şirketin 2017 yılı hesaplanan marka değeri 109 milyar dolar. Bu da geçen yıla göre %24’lik bir artış anlamına geliyor.
Facebook 2016 yılında sıralamada 17. iken, marka değerinin bu yıl %82 artması ile 9.luğa yükselmiş görünüyor. Bu artış büyük bir başarıyı göstermesine karşın Facebook markasının değeri, Çinli rakipleri Alibaba, WeChat ve Tencent markalarının değer artışının gerisinde kalması hala önemli bir detay bana göre. Bu da, yakın gelecekte bu sıralamada önemli değişiklikler olabileceği anlamına geliyor.
Çin’li ICBC Bank ise, geçen yıl 13. olduğu listede bu yıl 10. sırada yer alıyor
| Marka | 2017 | 2016 | ||
| Sıra |
Marka Değeri (milyar $) |
Sıra |
Marka Değeri (milyar $) |
|
| 1 | 109,5 | 2 | 88,2 | |
| Apple | 2 | 107,1 | 1 | 145,9 |
| Amazon | 3 | 106,4 | 4 | 69,6 |
| AT&T | 4 | 87 | 7 | 59,9 |
| Microsoft | 5 | 76,3 | 5 | 67,3 |
| Samsung | 6 | 66,2 | 3 | 58,6 |
| Verizon | 7 | 65,9 | 6 | 63,1 |
| Walmart | 8 | 62,5 | 8 | 53,7 |
| 9 | 61,99 | 17 | 34 | |
| ICBC Bank | 10 | 47,8 | 10 | 36,3 |
Listede, geçen yıla göre marka değeri düşen şirketler de var. 2016 yılına göre marka değeri tutarsal olarak en fazla düşen şirket, yukarıda da değindiğim gibi Apple olmuş. Şirket’in marka değeri bir önceki yıla göre 39 milyar dolar azalmış.
