Türkiye'nin En Değerli 100 Markası 2018 Araştırması

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2018 yılı için Türkiye'nin en değerli 100 markasını açıkladı. 

2018 Yılı'nda Türkiye'nin En Değerli Markaları

2008 yılından bu yana hazırlanan çalışma bu yıl 11. kez yayınlandı.

“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır. Buna göre;

Marka Değeri = Şirket Değeri + Markalı Faaliyet Değeri + Markanın Katkısı + Marka Değeri

şeklinde hesaplanmaktadır.

Çalışmaya göre 2018 yılında Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri 27,5 milyar dolar olarak hesaplanmış. 2015 yılından bu yana düşüşte olan trend 2018 yılında bir önceki yıla göre az da olsa yükselmiş görünüyor. (2017: 27,4 milyar dolar)

"2017 Raporu"  

En değerli 10 markanın toplam marka değeri ise 14,9 milyar dolar olarak hesaplanmış. 2017 yılında bu tutar 15,22 milyar USD idi. Bu düşüş aslında 2015'ten bu yana devam ediyor. En değerli 10 Türk markasının 2015 toplam değeri 15,70 milyar USD idi.

Sıralamayla ilgili her yıl yaptığım ilk yorum, "ülkemizin dev bir finans kuruluşu hizmeti gördüğünü söylemek yanlış olmaz heralde" oluyor. Uzun yıllar aradan sonra listeye 10. sıradan bir otomotiv firması girmiş olsa da bu yıl da bu durumda önemli bir değişiklik olduğunu söylemek zor. 100 markanın toplam değeri içindeki banka kuruluşlarına ilişkin marka değeri ağırlığı %34 ve bu oran  en yakın sektörün 2,5 katından daha yüksek bir değer. Finans kuruluşlarımızın marka değerini bu şekilde görmek şüphesiz mutluluk verici ancak bu tablo gösteriyor ki ülkemizde marka bilinirliği ve marka değeri yüksek olan üretim, sanayi firmamız yok ne yazık ki. Listenin tümünde olan %70 oranda hizmet sektörü şirket markalarının ağırlığı da bu durumu doğruluyor. Burada alınacak çok mesafe olduğu rahatlıkla söylenebilir. Oysa global sıralamaya baktığımızda teknoloji ağırlıklı bir sıralama görülüyor. 

"2018 Yılında Dünya'nın En Değerli Markaları"

Türk markalarının detayına bakıldığında ise Aselsan, Emlak Konut, Banvit, Halk Sigorta ve İnci Akü, marka değeri bir önceki yıla göre en fazla artan markalar olurken; Pegasus, Hürriyet, Tukaş, Bimeks ve Karsan Otomotiv, marka değeri bir önceki yıla göre en fazla düşüş gösteren markalar olmuş.

Spor kulüplerimizde ise, geçen yılın listesinde 38. sırada yer alan ve en değerli spor markası olan Fenerbahçe markası, bu yıl 44. sırada ve marka değeri 102 milyon dolar olarak hesaplanmış ve artık en değerli spor markası değil. Beşiktaş bu yılın listesinde en değerli Türk spor markası olarak yer alıyor. Listede 40. sırada yer alan Beşiktaş markasının değeri 121 milyon dolar olarak hesaplanmış. Geçen yıl 42. sırada bulunan Galatasaray markası bu yıl 52. sırada ve marka değeri 74 milyon olarak olarak öngörülmüş. Trabzonspor markasının değeri ise bir önceki yıla göre  33 milyon dolar olmuş. Markanın ilk 100'deki sıralaması ise 72'lik. 

Buna karşın, bu kulüplerimizin hiçbiri dünya genelindeki tüm futbol takımlarını kapsayan ve "2017 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası "  nın sıralandığı raporda yer alamadı.

Bu yazıyı sosyal medyada paylaşmak için ekranın solundaki sosyal medya araçlarını kullanabilrsiniz.