Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2016 yılında Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı.
Öncelikle belirtmek gerekir ki markanın gücü, işletmenin performansı ve dış etkenler, marka değerinin 3 önemli unsurunu oluşturmaktadır. Çalışma da bu unsurları temel alıyor.
(Raporun daha yeni versiyonlarına ilişkin geniş özetine "Dünya'nın En Değerli 500 Markası 2017 Listesi" linkinden ulaşabilirsiniz.
2016 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları
Sıralamada “Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.
Çalışmaya göre 2016 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri 667,7 milyar USD oldu. 2015 yılında bu tutar 668,1 milyar USD idi. ("2015 Yılı Raporu" )
Apple Inc., 2015 yılında olduğu gibi listeyi ilk sırada domine etmeye devam ediyor. Şirketin 2016 yılı marka değeri geçen yıla göre %14 artmış durumda. Bunda, 2015 yılının son çeyreğindeki iPhone 6 ve 6s satışlarının etkisi büyük hiç şüphesiz. Şirket, 2015 yılının yalnızca son çeyreğinde 55 milyar USD gelir elde edip, 11,1 milyar USD net kâr açıkladı.
Google’ın 2012 yılında Samsung’a kaptırdığı ikinciliği bu yıl geri alması ve Amazon’un geçen yıldan bu yana dört sıra birden yükselerek 4. sıraya yükselmesi, ilk 10’da dikkat çeken diğer hususlar.
Walmart ise, ilk 10 listesinde, marka değeri bir önceki yıla göre düşen şirket durumunda.
İlk 10’daki şirketlerin sektörel dağılımına bakıldığında ise 4 teknoloji ve 3’ telekom ve iletişim şirketinin olması beklenen bir sonuç olarak kabul edilebilir. Bundan sonra Exxon Mobil gibi şirketleri bu ve benzeri çalışmalarda görebilmek bir hayli zor olacaktır.
| Marka | 2016 | 2015 | ||
| Sıra |
Marka Değeri (milyar $) |
Sıra |
Marka Değeri (milyar $) |
|
| Apple | 1 | 145,9 | 1 | 128,3 |
| 2 | 94,2 | 3 | 76,7 | |
| Samsung | 3 | 83,2 | 2 | 81,7 |
| Amazon | 4 | 69,6 | 8 | 56,1 |
| Microsoft | 5 | 67,3 | 4 | 67,1 |
| Verizon | 6 | 63,1 | 5 | 59,8 |
| AT&T | 7 | 59,9 | 6 | 58,8 |
| Walmart | 8 | 53,7 | 7 | 57,7 |
| China Mobile | 9 | 49,8 | 11 | 47,9 |
| Wells Fargo | 10 | 44,2 | 15 | 34,9 |
Bir de, geçen yıla göre marka değeri düşen şirketler var. 2015 yılına göre marka değeri tutarsal olarak en fazla düşen şirket Volkswagen oldu. Emisyon skandalı’nın ardından Volkswagen’in marka değeri bir önceki yıla göre 12 milyar USD daha düşük olarak hesaplanmış. Oransal olarak ise Brezilya bankaları Banco Itau’nun marka değeri bir önceki yıla göre %59 ve Banco do Brasil'in ise %45 daha düşük hesaplanmış.
