2016 Yılında Dünya'nın En Değerli Markaları

Aktif . Gösterim: 403

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2016 yılında Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı.

Öncelikle belirtmek gerekir ki markanın gücü, işletmenin performansı ve dış etkenler, marka değerinin 3 önemli unsurunu oluşturmaktadır. Çalışma da bu unsurları temel alıyor.


2016 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları


Sıralamada “Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.

Çalışmaya göre 2016 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri 667,7 milyar USD oldu. 2015 yılında bu tutar 668,1 milyar USD idi. ("2015 Yılı Raporu" )

Apple Inc., 2015 yılında olduğu gibi listeyi ilk sırada domine etmeye devam ediyor. Şirketin 2016 yılı marka değeri geçen yıla göre 14% artmış durumda. Bunda, 2015 yılının son çeyreğindeki iPhone 6 ve 6s satışlarının etkisi büyük. Şirket, 2015 yılının yalnızca son çeyreğinde 55 milyar USD gelir elde edip, 11,1 milyar USD net kar açıkladı.

Google’ın 2012 yılında Samsung’a kaptırdığı ikinciliği bu yıl geri alması ve Amazon’un geçen yıldan bu yana dört sıra birden yükselerek 4. Sıraya yükselmesi, ilk 10’da dikkat çeken diğer hususlar.

İlk 10’daki şirketlerin sektörel dağılımına bakıldığında ise 4 teknoloji ve 3’ telekom ve iletişim şirketinin olması beklenen bir sonuç olarak kabul edilebilir. Bundan sonra Exxon Mobil gibi şirketleri bu ve benzeri çalışmalarda görebilmek bir hayli zor olacaktır.

1. Apple Inc.

gallery

  • 2016'da 1. sırada, 2015'te 1. sırada
  • 2016 MD: 145,9 milyar USD
  • 2015 MD: 128,3 milyar USD

2. Google

gallery

  • 2016'da 2. sırada, 2015'te 3. sırada
  • 2016 MD: 94,2 milyar USD
  • 2015 MD: 76,7 milyar USD

3. Samsung

gallery

  • 2016'da 3. sırada, 2015'te 2. sırada
  • 2016 MD: 83,2 milyar USD
  • 2015 MD: 81,7 milyar USD

4. Amazon.com

gallery

  • 2016'da 4. sırada, 2015'te 8. sırada
  • 2016 MD: 69,6 milyar USD
  • 2015 MD: 56,1 milyar USD

5. Microsoft Corp.

gallery

  • 2016'da 5. sırada, 2015'te 4. sırada
  • 2016 MD: 67,3 milyar USD
  • 2015 MD: 67,1 milyar USD

6. Verizon

gallery

  • 2016'da 6. sırada, 2015'te 5. sırada
  • 2016 MD: 63,1 milyar USD
  • 2015 MDi: 59,8 milyar USD

7. AT&T

gallery

  • 2016'da 7. sırada, 2015'te 6. sırada
  • 2016 MD: 59,9 milyar USD
  • 2015 MD: 58,8 milyar USD

8. Walmart

gallery

  • 2016'da 8. sırada, 2015'te 7. sırada
  • 2016 MD: 53,7 milyar USD
  • 2015 MD: 56,7 milyar USD

9. China Mobile

gallery

  • 2016'da 9. sırada, 2015'te 11. sırada
  • 2016 MD: 49,8 milyar USD
  • 2015 MD: 47,9 milyar USD

10. Wells Fargo

gallery

  • 2016'da 10. sırada, 2015'te 15. sırada
  • 2016 MD: 44,2 milyar USD
  • 2015 MD: 34,9 milyar USD

Bir de, geçen yıla göre marka değeri düşen şirketler var. 2015 yılına göre marka değeri tutarsal olarak en fazla düşen şirket Volkswagen oldu. Emisyon skandalı’nın ardından Volkswagen’in marka değeri bir önceki yıla göre 12 milyar USD daha düşük olarak hesaplanmış. Oransal olarak ise Brezilya bankaları Banco Itau’nun marka değeri bir önceki yıla göre 59% ve Banco do Brasil'in ise 45% daha düşük hesaplanmış.

 

Yazıya ilişkin yorumlarınızı sayfanın alt kısmından iletebilirsiniz.

Yasal Uyarı: Her hakkı ACCAFIN.com sitesine ait olan bu makale ve makale, izinsiz, kaynak gösterilmeden kullanılamaz.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to StumbleuponSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn

Tags: borsa - halka arz finansal analiz risk ve yatırım analizi değerleme

MUDEFIN | ACCAFIN

Vizyonumuz, Muhasebe, Denetim ve Finans alanlarında öncelikli başvuru kaynağı olmaktır.


Misyonumuz, Muhasebe, Denetim ve Finans alanlarında nitelikli yayınlar ve uzaktan eğitimler ile kullanıcıların bilgi ve farkındalık seviyelerinin artmasına yardımcı olmaktır.


Bülten aboneliği

Periyodik bültenler için mail grubuna üye olabilirsiniz

MUDEFIN | ACCAFIN Mobile