2017 Yılında Dünya'nın En Değerli Markaları

Aktif . Gösterim: 702

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2017 yılı için Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı. 


2017 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları


“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.

Çalışmaya göre 2017 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri 790,7 milyar USD oldu. 2016 yılında bu tutar 667,7 milyar USD idi. Bu da 18%’lik önemli bir artış anlamına geliyor.

Apple Inc., son 5 yıldır sürdürdüğü en değerli marka olma konumunu bu yıl Google’a kaptırmış durumda.  Çalışmada bu durumun nedenleri olarak, yenilikçi bir şirket olmasına karşın, Apple Watch gibi ürünlerinden beklenen geliri üretememesi ve son dönem çıkan iPhone’ların önemli bir yeniliğe sahip olmaması belirtilmiş. Bu nedenle Samsung gibi bir rakibiyle hala rekabet edebilecek olan Apple’In, yakın gelecekte Huawei ve One Plus gibi yeni rakiplerinin de olacağı riski eklenmiş. Tüm bu gelişme ve riskler ile birlikte şirketin hesaplanan marka değeri, bir önceki yıla göre 27%’lik bir düşüş göstermiş. ( "2016 Yılı Raporu" )

Apple’ın sırasını ise bu yıl Google almış görünüyor. Şirketin 2017 yılı hesaplanan marka değeri 109 milyar USD. Bu da geçen yıla göre 24%’lik bir artış anlamına geliyor.

Facebook 2016 yılında sıralamada 17. iken, marka değerinin bu yıl 82% artması ile 9.luğa yükseldi. Bu artış büyük bir başarıyı göstermesine karşın Facebook markasının değeri, Çinli rakipleri Alibaba, WeChat ve Tencent markalarının değer artışının gerisinde kaldı. Bu da, yakın gelecekte bu sıralamada önemli değişiklikler olabileceği anlamına geliyor.

Çin’li ICBC Bank ise, geçen yıl 13. olduğu listede bu yıl 10. sırada yer alıyor

1. Google

gallery

  • 2017'de 1. sırada, 2016'da 2. sırada
  • 2017 MD: 109,5 milyar USD
  • 2016 MD: 88,2 milyar USD

2. Apple Inc.

gallery

  • 2017'de 2. sırada, 2016'da 1. sırada
  • 2017 MD: 107,1 milyar USD
  • 2016 MD: 145,9 milyar USD

3. Amazon.com

gallery

  • 2017'de 3. sırada, 2016'da 4. sırada
  • 2017 MD: 106,4 milyar USD
  • 2016 MD: 69,6 milyar USD

4. AT&T

gallery

  • 2017'de 4. sırada, 2016'da 7. sırada
  • 2017 MD: 87 milyar USD
  • 2016 MD: 59,9 milyar USD

5. Microsoft Corp.

gallery

  • 2017'de 5. sırada, 2016'da 5. sırada
  • 2017 MD: 76,3 milyar USD
  • 2016 MD: 67,3 milyar USD

6. Samsung

gallery

  • 2017'de 6. sırada, 2016'da 3. sırada
  • 2017 MD: 66,2 milyar USD
  • 2016 MD: 58,6 milyar USD

7. Verizon

gallery

  • 2017'de 7. sırada, 2016'da 6. sırada
  • 2017 MD: 65,9 milyar USD
  • 2016 MD: 63,1 milyar USD

8. Walmart

gallery

  • 2017'de 8. sırada, 2016'da 8. sırada
  • 2017 MD: 62,5 milyar USD
  • 2016 MD: 53,7 milyar USD

9. Facebook

gallery

  • 2017'de 9. sırada, 2016'da 17. sırada
  • 2017 MD: 61,99 milyar USD
  • 2016 MD: 34 milyar USD

10. ICBC Bank

gallery

  • 2017'de 13. sırada, 2016'da 10. sırada
  • 2017 MD: 47,8 milyar USD
  • 2016 MD: 36,3 milyar USD

 

Bir de, geçen yıla göre marka değeri düşen şirketler var. 2016 yılına göre marka değeri tutarsal olarak en fazla düşen şirket, yukarıda da değindiğim gibi Apple oldu. Şirket’in marka değeri bir önceki yıla göre 39 milyar USD’lik bir düşük gösterdi.

 

Yazıya ilişkin yorumlarınızı sayfanın alt kısmından iletebilirsiniz.

Yasal Uyarı: Her hakkı ACCAFIN.com sitesine ait olan bu makale ve makale, izinsiz, kaynak gösterilmeden kullanılamaz.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to StumbleuponSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn

Tags: finans borsa - halka arz risk ve yatırım analizi değerleme

Çok okunanlar

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4

MUDEFIN | ACCAFIN

Vizyonumuz, Muhasebe, Denetim ve Finans alanlarında öncelikli başvuru kaynağı olmaktır.


Misyonumuz, Muhasebe, Denetim ve Finans alanlarında nitelikli yayınlar ve uzaktan eğitimler ile kullanıcıların bilgi ve farkındalık seviyelerinin artmasına yardımcı olmaktır.


Bülten aboneliği

Periyodik bültenler için mail grubuna üye olabilirsiniz

MUDEFIN | ACCAFIN Mobile