2018 Yılında Dünya'nın En Değerli Markaları

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2018 yılı için Dünyanın en değerli 500 markasını açıkladı. 

2018 Yılı'nda Dünya'nın En Değerli Markaları

“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır.

Çalışmaya göre 2018 yılında Dünya’nın en değerli 10 markasının toplam marka değeri 947,1 milyar USD oldu. 2017 yılında bu tutar 790,7 milyar USD idi. Bu da yaklaşık %20'lik bir artış anlamına geliyor ki bu oran 2017/2016 dönemleri arasındaki artıştan daha yüksek.

Bu yılki listenin en dikkat çekici yanı, "Dijital Çağ"ın ayak seslerinin duyulmaya başlanması oldu zira değeri en yüksek 5 markanın tümü "dijital-teknoloji" şirketlerinin markaları.

Listedeki "dijital" baskınlığının bir diğer örneği ise Youtube. Youtube markasının değeri bir önceki yıla göre ikiye katlanarak yaklaşık 26 milyar dolar hesaplanmış. Marka sıralamasında ise bir önceki yıl 70. sırada iken 2018 listesinde 42. sırada yer alıyor. Çin'li teknoloji firmalarının marka değerleri de ilk 500 sıralamasının üst sıralarında yer alıyor.

500 markanın yer aldığı listede Amerika'lı şirketlere ait markaların baskınlığı devam ediyor. Toplam 5,9 trilyon dolar olarak hesaplanan ilk 500 markanın değerinin 2,5 trilyon dolarlık kısmı Amerikan markalarına ait. Bu da %43'lük orana denk geliyor. Hala bu oranda baskın olmasına karşın 10 yıl öncesi ile kıyaslandığında Amerika'lı şirketlerin marka değerlerinin toplam içindeki oranının 5 puan düştüğünü, Çin'li şirketlere ait markaların değerinin ise toplam içindeki oranının 6 puan arttığı görülüyor.

Google, marka değeri olarak, geçen yıl ilk kez ilk sıraya yükselmişti ancak bu kalıcı olmadı. Bu yılın lideri Amazon'un marka değeri bir önceki yıla göre %42 artarak 150 milyar doları aştı. Raporda bunun asıl nedeni olarak şirketin e-ticarette çok farklı alanlarda hizmet vermesinin yanı sıra 2018 yılında kendi ekosistemi içinde başlattığı finansal hizmetler gösterilmiş.. Bu yolla gerek marka değerinin olarak gerekse de ticaret hacminin gelecek dönemlerde yükselmesinin beklendiği belirtilmiş.

Listenin ikinci sırasında yer alan Apple markasının değeri ise, şirketin ürün çeşitlendirmesine yeterli ivmeyi kazanamamış olmasına karşın bir önceki yıla göre artış göstermiş. (Apple markasının değeri 206-2017 yılları arasında %27 düşmüştü.)

"2017 Yılı Listesi"   lideri Google ise bu yıl 3. sıraya gerilemiş durumda ve marka değeri bir önceki yıla kıyasla görece düşük bir oranda artmış görünüyor.

Facebook 2016 yılında sıralamada 17. iken, 2017 yılında marka değeri bir önceki yıla göre %82 artmış ve 9.luğa yükselmişti. Bu yıl ise, ilk 10'daki markalar arasında en yüksek oranda artışı kaydederek 5. sıraya yükselmiş.

Çin’li ICBC Bank ise, geçen yıl olduğu gibi bu yıl da 10. sırada yer alıyor.

Listede, geçen yıla göre marka değeri düşen 3 şirket var. Verizon, AT&T ve Walmart'ın marka değerleri bir önceki yıla göre azalmış.

Bu yazıyı sosyal medyada paylaşmak için ekranın solundaki sosyal medya araçlarını kullanabilrsiniz.