2026 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2026 yılının en değerli 50 futbol markasını açıkladı. Real Madrid, 2.398 milyon Euro’luk marka değeri ve 95,8 BSI puanıyla her iki sıralamada da liderliğini koruyor. Barcelona ikinci sıradaki yerini sürdürürken Arsenal ilk kez en değerli üç futbol markası arasına girmiş. İlk 50’nin toplam marka değeri yaklaşık 23,9 milyar Euro’ya ulaşmış.

2025’te 21.934 milyon Euro olan toplam değer, 2026’da 23.921 milyon Euro. İki rapordaki yayımlanmış tutarları karşılaştırdığımızda yaklaşık 1.987 milyon Euro, yani %9,1 artış görüyoruz. Fakat listenin büyümesi bütün kulüplerin aynı yönde hareket ettiği anlamına gelmiyor. Bazılarının marka değeri artarken sıralaması düşüyor; bazıları ise ilk 50’nin dışına çıkıyor.

2026 araştırması 15 pazarda 15 binden fazla spor taraftarını kapsıyor. 2025’teki 14 pazar ve yaklaşık 14 bin kişiye göre kapsam genişlemiş; Güney Afrika da eklenmiş. Bu nedenle puan farkları, kulüplerin ve taraftar algısının değişimini gösterirken araştırma kapsamındaki değişiklikle birlikte okunmalı. İlk 50 tablosundaki parasal karşılaştırmalar Euro cinsinden; İngiltere ve Brezilya bölümlerindeki Sterlin ve Dolar oranları ayrıca ele alınmalı. [1]

Marka gücü ve marka değeri

Buna göre yapılan analizde Marka Gücü Endeksi ve marka değeri en yüksek olan on kulüp şu şekilde sıralanmış. İki liste birbirinden bağımsızdır; aynı satırda görünen kulüpler aynı sırayı farklı ölçülerde paylaşır. [2]

Marka gücünde ilk on kulübün beşi İngiltere’den. Marka değerinde İngiliz kulübü sayısı beş. Real Madrid her iki listede de ilk sırada; sıralamaların devamı ise marka gücünün doğrudan aynı parasal değer sırasına dönüşmediğini gösteriyor.

Değerlendirme

Real Madrid’in birinci sırada kalması bu yıl da sürpriz değil. Ancak 2025’e göre 477 milyon Euro’luk artış ve %24,8 büyüme, liderliğin yalnızca korunmadığını, ticari açıdan güçlendiğini gösteriyor. Raporda, yenilenen Santiago Bernabéu’nun 2025/26’da neredeyse tam kapasiteyle çalıştığı ilk tam yılın maç günü, ağırlama, müze ve turizm gelirlerini artırdığı belirtiliyor.

Real Madrid’in iki yıl üst üste yerel büyük kupa kazanamamasına rağmen marka değerini artırması, 2025 değerlendirmesinde üzerinde durduğumuz ticari dayanıklılığı pekiştiriyor. Geniş uluslararası taraftar kitlesi ve sponsorluk portföyü, sportif sonuçların ekonomik değer üzerindeki etkisini sınırlayabiliyor. Bu, sahadaki başarının önemsiz olduğu anlamına gelmiyor; kulübün gelir üretme kapasitesinin tek bir sezonun sonucundan daha geniş olduğunu gösteriyor.

Barcelona’nın marka değeri 1.713 milyon Euro’dan 1.973 milyon Euro’ya yükselmiş. Artış 260 milyon Euro; raporun değişim sütununda %15,2. 2025’te gelecek sezon için bir beklenti olarak yer alan Spotify Camp Nou’ya dönüş, bu kez gelirleri destekleyen gerçekleşmiş bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Rapora göre geçici stadyum dönemindeki yıllık yaklaşık 100 milyon Euro’luk gelir eksikliğinin ardından maç günü gelirleri toparlanmış.

Barcelona’nın sportif başarısı, e-ticaret ve sponsorluk büyümesiyle birleşmiş. Buna rağmen Real Madrid ile arasındaki marka değeri farkı 208 milyon Euro’dan 425 milyon Euro’ya çıkıyor. BSI farkı ise 0,7’den 0,4 puana geriliyor. Taraftar nezdindeki güçleri birbirine yaklaşırken, parasal büyüklükte araları açılmış. Marka gücü ile marka değerini ayrı sıralamalar hâlinde izlememizin nedeni tam da bu. [3]

Arsenal için ayrı bir parantez

Arsenal, 2026 sıralamasının en belirgin yükselişlerinden birini gerçekleştirmiş. 2025’te sekizinci olan kulüp, 1.536 milyon Euro’luk marka değeriyle üçüncülüğe çıkmış. Artış 335 milyon Euro; raporun oranı %27,8. İlk on içinde oransal olarak en yüksek artış Arsenal’de, tutarsal olarak ise Real Madrid hâlâ önde.

2025 yazısında Arsenal’in %20,6 büyümesini, kulübün ticari ve sportif toparlanmasının göstergesi olarak değerlendirmiştik. 2026 raporu bu ivmenin devam ettiğini anlatıyor: 22 yıl sonra gelen Premier League şampiyonluğu ve Şampiyonlar Ligi finali, sponsor anlaşmaları ve gelir beklentileriyle birleşmiş. Mikel Arteta’nın oyun anlayışı, araştırmada heyecan verici futbol ve iyi yönetilen kulüp algısını da destekliyor.

Arsenal’in BSI puanı 92,8’den 94,0’a çıkmış; dünya dördüncülüğünü korurken İngiltere’nin en güçlü futbol markası olmuş. Bayern de tabloda 94,0 puanla üçüncü sırada. Yayımlanan tek ondalıklı puanlar eşit görünse bile rapordaki sıralamayı değiştirmemek gerekiyor.

Rapora göre Arsenal’i yenilikçi bulanların oranı %52, saha dışında iyi yönetildiğini düşünenlerin oranı %55. Manchester United için aynı oranlar %37 ve %41. Bunlar sportif başarıya eşlik eden yönetim algısının da markayı ayrıştırabildiğini gösteriyor. Kulübün Londra kültürüyle kurduğu ilişkiler ve Emirates ortaklığının uzatılması, şampiyonluğu sezon bittikten sonra da ticari değere dönüştürme çabasının parçaları. [4]

Değeri artarken sırası düşen kulüpler

Yüzde değişimler raporun kendi değişim sütunundan alınmıştır. Tam milyon Euro’ya yuvarlanmış değerlerden yeniden hesaplanan oranlar küçük farklılıklar gösterebilir.

Manchester City’nin marka değeri 1.438 milyon Euro’dan 1.481 milyon Euro’ya yükselmiş, fakat sırası üçüncülükten altıncılığa düşmüş. Liverpool 1.403 milyondan 1.469 milyon Euro’ya çıkmasına rağmen dördüncülükten yedinciliğe inmiş. Manchester United’ın değeri 1.246 milyondan 1.438 milyon Euro’ya ulaşırken sırası yedincilikten sekizinciliğe gerilemiş.

Bu üç kulübe yalnızca sıralamadan bakarsak hepsinin marka değerini kaybettiğini sanabiliriz. Oysa Euro cinsinden City %3, Liverpool %4,7 ve United %15,4 büyümüş. Rakipler daha hızlı büyüdüğü için sıra kaybediyorlar.

United için durum daha da ilginç. Marka değeri yeniden büyürken BSI puanı 93,1’den 90,4’e düşüyor; en güçlü markalar sıralamasında üçüncülükten altıncılığa geriliyor. Geçmiş başarılar ve geniş uluslararası taraftar kitlesi ticari tabanı koruyor, ancak yönetim ve yenilik algısındaki zayıflama marka gücünü aşağı çekiyor. 2025’te güçlü puana rağmen değer kaybı yaşanmıştı; 2026’da parasal toparlanmaya rağmen algı tarafında gerileme var.

Chelsea’nin marka değeri 961 milyon Euro’dan 955 milyon Euro’ya, yani %0,6 gerilemiş; dokuzunculuk korunmuş. İngiltere bölümündeki Sterlin bazlı değişim ise pozitif. Bu iki sonucu tek bir büyüme oranıymış gibi kullanmak doğru olmaz. Para birimi değiştiğinde, kur hareketleri nedeniyle ölçülen yıllık değişim de farklılaşabiliyor.

Tottenham’ın 2025’te başlayan gerilemesi 2026’da devam etmiş. Kulüp onunculuktan 13. sıraya düşmüş; BSI puanı yaklaşık 73’ten 63,1’e inmiş. İngiltere bölümünde marka değeri 501 milyon Sterlin ve yıllık kayıp %25 olarak veriliyor. 2025’teki 798 milyon Euro’yu bu tutarla doğrudan karşılaştırmak yanlış olur. Modern stadyum gelirleri desteklese de sportif istikrarsızlığın ve taraftar algısındaki bozulmanın etkisini tamamen telafi edememiş. [5]

Bayern, Dortmund ve Paris Saint-Germain

Bayern Münih

Bayern’in marka değeri 1.252 milyon Euro’dan 1.515 milyon Euro’ya yükselmiş; 263 milyon Euro’luk artışla altıncılıktan dördüncülüğe çıkmış. BSI puanı da 92,3’ten 94,0’a yükselerek kulübü dünyanın üçüncü en güçlü futbol markası yapıyor. Raporda yerel üçlü başarı, yayın ve maç günü gelirleri, Harry Kane’in uluslararası etkisi ve Deutsche Telekom ortaklığının uzatılması birlikte değerlendiriliyor.

Borussia Dortmund

Dortmund 614 milyon Euro’dan 664 milyon Euro’ya çıkmış ve 11. sıradan ilk ona dönmüş. Ancak BSI puanı 86,2’den 85,9’a geriliyor. Gelir kapasitesinin büyümesi ile marka algısının her yıl aynı yönde ilerlemediğini gösteren bir başka örnek. Rapordaki Sarı Duvar değerlendirmesi, tribün atmosferinin de küresel içerik ve futbol turizmi açısından ekonomik bir değer oluşturabildiğini anlatıyor.

Paris Saint-Germain

PSG’nin marka değeri 1.361 milyon Euro’dan 1.503 milyon Euro’ya yükselmiş; beşincilik korunmuş. BSI puanı 85,4’ten 86,7’ye çıkarak en güçlü markalar sıralamasında dokuzunculuğa taşımış. 2025’te ilk Şampiyonlar Ligi kupasının yarattığı sıçramayı izlemiştik; 2026 raporu ikinci ardışık Avrupa başarısının yanı sıra perakende ve uluslararası ortaklıklarda büyümeyi anlatıyor.

PSG söyleşisinde bu kez şehir kimliği, fiziksel deneyimler, sanat ve müzik iş birlikleri daha belirgin. Kulübün amacı Paris’i yalnızca forma üzerindeki bir isim olarak kullanmak değil, farklı pazarlarda yaşanabilen bir marka deneyimine dönüştürmek. Buna karşılık Ligue 1’in uluslararası ticari gücündeki sınırlılık, rapora göre PSG’nin büyüme alanını da etkiliyor. [6]

Yükselenler, gerileyenler ve listeye yeni girenler

Marka değeri oransal olarak en fazla artan kulüp Stuttgart. Rapor, yaklaşık %99 artışla değerin 184 milyon Euro civarına ulaştığını ve kulübün 28. sıradan listeye girdiğini belirtiyor. Yenilenen MHP Arena, ağırlama olanakları, sponsorluklar ve düzenli Avrupa katılımı birlikte büyümeyi desteklemiş. Stadyumun yıl boyunca kullanılabilmesi, gelirlerin yalnızca ligdeki ev sahibi maçlara bağlı kalmasını azaltıyor.

Aston Villa da ayrı değerlendirmeyi hak ediyor. Marka değeri %60’ın üzerinde büyüyerek 484 milyon Euro’ya ulaşmış; 18. sıradan 15.’liğe yükselmiş. Raporda 2024/25 Şampiyonlar Ligi dönüşünün ardından 2025/26 Avrupa Ligi kupası ve yeniden Şampiyonlar Ligi katılımı anlatılıyor. 2025’teki Newcastle örneğiyle benzer biçimde, Avrupa’da görünürlük ancak ticari ve taraftar ilişkileriyle desteklenirse kalıcı bir marka gelişimine dönüşüyor.

Sporting CP, 250 milyon Euro’ya yaklaşan değeri ve yaklaşık %35 büyümesiyle 28. sıradan 19.’luğa çıkmış. Benfica 27.’likten 22.’liğe, Porto 29.’luktan 25.’liğe yükselmiş. Porto’nun BSI puanı 76,5’ten 81,9’a çıkarak yaklaşık 5,4 puan artmış; bu yılın en hızlı marka gücü gelişimi raporda Porto’ya atfediliyor. Güç sıralamasında 12. olan kulübün değer sıralamasında 25. olması, iki ölçünün yine farklılaştığını gösteriyor.

Stuttgart, Sunderland, Bournemouth, Brentford, Palmeiras ve Real Sociedad 2026’nın yeni girişleri. 2025 listesinden Wolverhampton, Lyon, Wolfsburg, Sevilla, Atalanta ve Union Berlin çıkmış. Athletic Bilbao’nun 2026 tablosunda Athletic Club adıyla yazılması yeni bir kulübün listeye girdiği anlamına gelmiyor. Kulüp adlarını eşleştirmeden yapılan otomatik karşılaştırmalar burada yanlış sonuç verebilir.

Eintracht Frankfurt’un marka değeri yaklaşık %32 düşerek 185 milyon Euro’ya gerilemiş, sıra 19’dan 27’ye inmiş. Rapora göre erken Avrupa vedası, oyuncu ayrılıkları ve yönetim değişimi ticari ilerlemeyi zayıflatmış. 2025’teki büyüme ile 2026’daki gerilemenin yan yana görülmesi, bir sezonluk Avrupa katılımının kalıcı gelir altyapısının yerini tutmadığını hatırlatıyor.

Fransa’da Marseille %31 ve Lyon %33 civarında değer kaybetmiş. Lyon 2026 küresel ilk 50’de bulunmadığından, bu oranı ilk 50 içindeki en büyük düşüş diye aktarmamak gerekiyor. İtalya’da Juventus’un 505 milyon Euro’dan 419 milyon Euro’ya gerilemesi de iki yıldır süren düşüşü derinleştiriyor. [7]

Futbol kulüplerinin marka değerinde Premier League ağırlığı

Diğer grubunda İskoç kulüpleri de bulunur. Kapsam, her yılın ilk 50 listesidir; kulüp giriş ve çıkışları toplamları etkiler. 2026 ülke satırları toplamı, raporun yayımladığı genel toplamdan 2 milyon Euro yüksektir; tabloda raporun genel toplamı korunmuştur.

Premier League ilk 50’deki kulüp sayısını 16’dan 18’e çıkarmış. İngiliz kulüplerinin toplam marka değeri 8.976 milyon Euro’dan 9.676 milyon Euro’ya yükselmiş. Buna rağmen küresel toplam içindeki pay, rapordaki yuvarlanmış oranlarla %40,9’dan %40,4’e geriliyor. Sayı ve tutar büyürken payın düşebilmesi, diğer ülkelerin daha hızlı büyümesiyle açıklanıyor.

İlk onda İngiliz kulübü sayısı altıdan beşe düşmüş; Tottenham’ın yerini Dortmund almış. En güçlü ilk on markada ise İngiltere’nin beş kulübü bulunmaya devam ediyor. Celtic ve Rangers’la birlikte Birleşik Krallık toplamı 20 kulüp. Premier League’deki 18 kulüp ile Birleşik Krallık’taki 20 kulübü aynı sayım gibi kullanmamak gerekiyor.

İspanya’da Real Madrid ve Barcelona toplam 4.371 milyon Euro’ya ulaşmış; 2025’e göre artış 737 milyon Euro. İlk 50’ye giren yedi İspanyol kulübün toplamındaki artış ise 831 milyon Euro. Yani bu toplam artışın yaklaşık %89’u iki devden geliyor. Raporun tüm La Liga kulüplerine ilişkin değerlendirmesinde de iki devin payı %70’ten %75’e çıkmış. Zirvedeki büyüme, ligin tamamına aynı hızda yayılmıyor.

2025’te ilk on kulübün marka değeri toplamı 13.294 milyon Euro ve ilk 50 içindeki payı yaklaşık %60,6 idi. 2026’da bu tutar 14.932 milyon Euro’ya, pay %62,4’e yükseliyor. Yoğunlaşmadaki artış yaklaşık 1,8 yüzde puan. İlk 50’nin büyümesinin yaklaşık %82’si, her yılın kendi ilk on kulübünün toplamındaki artıştan geliyor. Bu son hesap sabit bir kulüp grubunu izlemiyor; Tottenham’ın çıkıp Dortmund’un girdiğini dikkate almak gerekiyor. [8]

İtalya, Fransa ve Almanya arasındaki farklar

İlk 50’deki Alman kulüplerinin sayısı ondan dokuza inerken toplam marka değeri 3.437 milyon Euro’dan 3.623 milyon Euro’ya çıkmış. Bayern ve Dortmund büyüyor, Stuttgart listeye giriyor; fakat Frankfurt ve Leverkusen’in performansları aynı yönde değil. Ülke toplamındaki artışı bütün Bundesliga kulüplerinin güçlendiği şeklinde yorumlayamayız.

İtalya’nın temsilci sayısı altıdan beşe, Fransa’nın üçten ikiye düşmüş. İtalyan kulüplerinin ilk 50’deki toplamı 1.931 milyon Euro’dan 1.981 milyon Euro’ya yükselirken, Fransız kulüplerinin toplamı 1.691 milyon Euro’dan 1.639 milyon Euro’ya gerilemiş. Bu karşılaştırmalar her yıl ilk 50’de yer alan kulüpleri kapsıyor; çıkan kulüplerin değerini sıfır varsaymıyor.

İtalya’da Inter 585 milyon Euro ile marka değeri liderliğini Juventus’tan almış. Milan 514 milyon Euro ile ikinci; Juventus 419 milyon Euro ile üçüncü. Buna karşılık marka gücünde Juventus 78,5 puanla hâlâ ilk sırada, Milan 78,4 ile çok yakınında. Rapor İtalyan kulüplerinin marka gücünde genel gerilemeye ve stadyum, uluslararası yayın erişimi ile gelir büyümesi sorunlarına dikkat çekiyor.

Fransa’da PSG ile Marseille arasındaki marka değeri oranı yaklaşık yedi kattan 11 katın üzerine çıkmış. 2025’te yayın belirsizliği olarak konuştuğumuz sorun, 2026 raporunda DAZN anlaşmasının sona ermesi ve Ligue 1+ modeline geçişle birlikte değerlendiriliyor. PSG’nin perakende ve uluslararası ortaklıkları büyümeyi desteklerken, birçok Fransız kulübü daha dar bütçelerle karşı karşıya. Aynı lig içinde bile farklı gelir kaynaklarına sahip olmak, farklı dayanıklılık düzeyleri yaratıyor. [9]

Avrupa dışındaki markalarda büyüme

Flamengo 2025’te Avrupa dışından ilk 50’ye giren tek kulüptü. 2026’da Palmeiras da 49. sıradan listeye katılmış; Flamengo 44.’lükten 32.’liğe yükselmiş. Brezilya bölümündeki Dolar cinsinden marka değerleri Flamengo için 179 milyon ve %48 büyüme, Palmeiras için 105 milyon ve %40 büyüme. Bunlar Euro cinsinden küresel tablodan ayrı tutarlar.

Brezilya değerlendirmesi, yükselen gelirlere rağmen borç yükünün devam ettiğini vurguluyor. Bu, marka değerinin büyümesini mali yapının bütünüyle sağlıklı olduğu şeklinde okumamamız gerektiğini gösteriyor. Marka algısı, gelir kapasitesi, borç ve kârlılık birbiriyle ilişkili, fakat ayrı göstergeler.

Inter Miami’nin BSI puanı 61,2’den 67,3’e çıkmış. Kuzey Amerika’daki Dünya Kupası görünürlüğü, Messi ve kulüp başarısı ilgiyi destekliyor. Japonya’da Kashima Antlers 63,5’ten 63,7’ye yükselirken, J.League toplam seyirci sayısı 12,5 milyondan 13,5 milyona çıkmış. Japonya örneğinde kayıtlı taraftar verisi, ailelere yönelik etkinlikler ve tekrar stadyuma gelme davranışı, görünürlüğün düzenli ilişkiye dönüşmesi açısından öne çıkıyor.

Çin’de liderlik Shandong Taishan’dan 62,5 puanlı Beijing Guoan’a geçmiş. BAE’de Al-Ain 69,9’dan 72,8 puana yükselmiş. Suudi Arabistan’da Al-Hilal 80,4 puanla liderliğini korurken Al-Nassr 79,8 ile yaklaşmış. Bu pazarların ortak meselesi, büyük transferlerin veya yeni stadyumların yarattığı ilgiyi kalıcı taraftar bağlılığına dönüştürmek. Yerel güçlerini küresel değer sıralamasında aynı ölçekte henüz göremiyoruz. [10]

Sponsorlukta görünürlükten ekonomik karşılığa

2025 raporunda Deutsche Telekom ve Bayern ortaklığını taraftar algısındaki farklar üzerinden değerlendirmiştik. 2026’da e& ile Manchester City ilişkisi aynı konuyu başka bir pazarda ele alıyor. BAE’de Premier League takipçileri arasında e&’yi değerlendirmeye alanların oranı %90, takip etmeyenlerde %81; markayı tercih edenlerde ise %35’e karşı %28. Farklar sırasıyla 9 ve 7 yüzde puan.

Brand Finance, Manchester City ortaklığının e& marka değerine katkısının %2’ye kadar ulaşabileceğini tahmin ediyor. Bu, 17 yıllık ilişkinin modellenmiş katkısı; garanti edilmiş satış artışı değil. Taraftar olanlarla olmayanları karşılaştırmak değerli, ancak gelir, yaş ve yaşam tarzı gibi başka farklar da sonuçları etkileyebilir. Sponsorluğun ekonomik karşılığı, yalnızca forma üzerinde görünme sayısıyla açıklanamaz.

Lastik markaları çalışması da bunu gösteriyor. Birleşik Krallık’ta futbol taraftarları ile taraftar olmayanlar arasında Linglong’un son 12 aylık kullanımında 9,2 yüzde puanlık pozitif fark bulunmuş. Nexen’de tercih oranı taraftarlarda daha yüksekken kullanımda 7,1 yüzde puanlık negatif fark var. Bu bulguların gelir artışını doğrudan kanıtlayan deneysel sonuçlar gibi sunulmaması gerekiyor.

Yokohama’nın Chelsea ortaklığı sona ermesine rağmen marka algısındaki avantajının devam etmesi, uzun süreli sponsorlukların geçmişten gelen etkisini hatırlatıyor. 2025 yazılarında kulüp markaları için tartıştığımız tarihsel birikimin benzeri, sponsor markasında da oluşabiliyor. [11]

Dünya Kupası’nın sponsorlar için değeri

2026 raporu Dünya Kupası’nın marka değerini 5,2 milyar ABD Doları olarak hesaplıyor. Bu değer kulüp markalarının 23,9 milyar Euro’luk toplamının içine eklenmemeli; ayrı bir turnuva markasının farklı para birimindeki değerlemesi.

Brand Finance’in incelediği 21 resmî sponsor için yaklaşık 2,8 milyar Dolar’lık yatırım karşılığında, işletme değerine 61 milyar Dolar civarında katkı tahmin edilmiş. Rapordaki yaklaşık 22 kat oran, tahmin edilen işletme değeri katkısının sponsorluk yatırımına oranı. Banka hesabına giren nakit, gerçekleşmiş kâr ya da her sponsor için geçerli kesin bir yatırım getirisi anlamına gelmiyor.

Çalışmada Lenovo, Kia ve Hyundai gibi markalar oransal artışta öne çıkıyor. Visa ve Adidas gibi zaten yaygın tanınan markaların daha düşük tahmini artışı ise mutlaka başarısız sponsorluk anlamına gelmiyor. Bazı ortaklıklar yeni kitle kazanmayı, bazıları mevcut liderliği ve rakibe kapalı erişimi korumayı amaçlıyor. Kulüplerin sponsor görüşmelerinde de aynı ayrımı yapması, ortaklığın hedefini daha gerçekçi belirlemelerini sağlar. [12]

Marka değeri ile kulübün toplam değerindeki değişim

2026’da ilk 50 kulübün toplam işletme değeri rapora göre yaklaşık 79,7 milyar Euro. İşletme değeri sıralamasında Real Madrid 8.091 milyon Euro ile birinci; Barcelona 6.697 milyon, Bayern 6.030 milyon ve Arsenal 5.998 milyon Euro ile onu izliyor. Liverpool 5.133 milyon Euro ile beşinci. PSG’nin tablodaki değeri 4.247 milyon Euro ve sırası sekizinci.

2025’e göre Real Madrid’in işletme değeri 2.086 milyon Euro, Barcelona’nın 2.285 milyon Euro artmış. Marka değeri artışında Real Madrid öndeyken, bu iki kulübün işletme değeri artışında Barcelona önde. Sıralama ve büyüme yorumunun hangi değerden söz ettiğine bağlı olarak değişmesi, iki hesabın neden ayrı tutulması gerektiğini gösteriyor.

Arsenal’in marka değeri sırası üçüncü, işletme değeri sırası dördüncü; PSG’de ise beşincilik ve sekizincilik.

Türk futbol kulüpleri açısından değerlendirme

2026’nın en değerli 50 futbol markası ve en güçlü 50 kulüp markası listelerinde yine Türk kulübü bulunmuyor. Galatasaray ile Fenerbahçe, 2025’te olduğu gibi, halka açık kulüplerin işletme değeri/gelir karşılaştırma grafiğinde yer alıyor. Bu grafik marka değeri sıralaması değil; grafikteki sütunlardan kesin bir marka değeri veya küresel sıra çıkarmak mümkün değil.

2025 değerlendirmesinde uluslararası taraftar erişimi, düzenli Avrupa görünürlüğü ve tekrar eden ticari gelirlerin önemini vurgulamıştık. 2026 raporu bu alanlara yeni bir gerekçe ekliyor: rakipler büyürken yerinde kalmak, göreli olarak gerilemek anlamına geliyor. Manchester United’ın değer artışına rağmen sıra kaybetmesi, ticari rekabetin hızını gösteren örnek.

Bu nedenle Türk kulüplerinin marka yönetimini yalnızca forma sponsorluğu yenilemesi veya sosyal medya takipçi sayısıyla ölçmek yeterli görünmüyor. Hangi pazarda ne kadar tanındığı, taraftarın ne sıklıkla resmî ürün aldığı, ne ölçüde stadyuma döndüğü ve sponsorun hangi somut davranış değişimini elde ettiği düzenli izlenmeli. Yeni gelir kadar mevcut taraftarın kulüple ilişkisinin korunması da önemli. [14]

Son değerlendirme

Real Madrid ve Barcelona’da stadyum yatırımı, Arsenal’de sportif ve ticari toparlanma, PSG’de kültürel kimlik ve uluslararası ortaklıklar farklı büyüme yolları sunuyor. Manchester United, Dortmund ve Tottenham ise marka gücü, parasal değer ve sıralamanın birbirinden farklı yönlerde hareket edebileceğini gösteriyor.

Raporun kulüpler açısından değeri, yalnızca kim birinci sorusuna cevap vermesinde değil. Hangi büyümenin kalıcı taraftar ilişkisi ve gelir kapasitesiyle desteklendiğini görmemizi sağlıyor. [15]

Önceki yıllara ait değerlendirmeler

• 2015 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası

• 2016 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası

• 2017 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası

• 2018 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası

• 2019 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası

• 2025 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası