Türkiye'nin En Değerli 100 Markası 2019 Araştırması

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2019 yılı için Türkiye'nin en değerli 100 markasını açıkladı. 

2019 Yılı'nda Türkiye'nin En Değerli Markaları

2008 yılından bu yana hazırlanan çalışma bu yıl 12. kez yayınlandı.

“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir kurum için bu varsayım kullanılmaktadır. Buna göre;

Marka Değeri = Şirket Değeri + Markalı Faaliyet Değeri + Markanın Katkısı + Marka Değeri

şeklinde hesaplanmaktadır.

Çalışmaya göre 2019 yılında Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri 19,8 milyar dolar olarak hesaplanmış. "2015 yılından bu yana düşüşte olan trend" bu yılda şirketlerin haslat düşüşü ve ülke genelindeki yüksek kur artışı nedeniyle düşmeye devam etmiş görünüyor. Bu nedenlere bağlı olarak Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 20 milyar doların altında!

Toplam marka değeri içerisinde sanayi sektörü markalarının payı %28, hizmet sektörü markalarının payı ise % 72 olmuş.

Bu yıl listeye ilk kez giren 7 marka olmuş: Şok, NEF, MLP Sağlık, Yataş, Avivasa ve Desa.

En değerli 10 markanın toplam marka değeri ise 11,1 milyar dolar olarak hesaplanmış. 2018 yılında bu tutar 14,9 milyar USD idi. Bu düşüş aslında 2015'ten bu yana devam ediyor. En değerli 10 Türk markasının 2015 toplam değeri 15,70 milyar USD idi. İlk 10 sıralamasında bir önceki yıla göre değişiklik bulunmuyor. Bu durum da yine çalışmanın ilginç sonuçlarından biri bana göre.

Brand Finance bu çalışmayı birçok ülke için hazırlıyor ve ilk 10 sıralaması bizim ülke kadar statik çok az ülke var. Ya sıralama değişiyor, bir şirket atılım yapıyor ve çok üst sıralara tırmanıyor bir anda ya da sıralama değişmese bile şirketlerin marka değeri bir önceki yıla göre artmaya devam ediyor. Bu durumun ülkemizde yaşanan kur artışları sebebiyle olduğu çok açık ancak şirketlerimizin de yapabileceği birşeyler olmalı mutlaka!

İlk 10 sıralaması ile ilgili önceki yıllarda da yaptığım rutin yorumum "ülkemizin dev bir finans kuruluşu hizmeti gördüğünü söylemek yanlış olmaz heralde", bu yıl da yukarıda saydığım sebeplere paralel olarak devam ediyor. Uzun yıllar aradan sonra listeye 10. sıradan bir otomotiv firması girmişti geçen yıl, bu yıl da Ford Otosan markası ilk 10'daki iki sanayi şirketinden biri durumunda.

Listenin tümünde olan %70 oranda hizmet sektörü şirket markalarının ağırlığı da bu durumu doğruluyor. Burada alınacak çok mesafe olduğu rahatlıkla söylenebilir. Oysa global sıralamaya baktığımızda teknoloji ağırlıklı bir sıralama görülüyor.

"2019 Yılında Dünya'nın En Değerli Markaları"

Türk markalarının detayına bakıldığında Ziraat Bankası, Denizbank, Do&Co, Koçtaş, Superfresh ve Dardanel, değeri bir önceki yıla göre artan ender markalardan.

Spor kulüplerimizde ise, geçen yılın listesinde 40. sırada yer alan ve en değerli spor markası olan Beşiktaş markası, bu yıl 38. sırada ve marka değeri 107 milyon dolar olarak hesaplanmış ve en değerli spor markası konumunda bulunuyor. Listede 40. sırada yer alan Fenerbahçe markasının değeri 89 milyon dolar olarak hesaplanmış. Geçen yıl 52. sırada bulunan Galatasaray markası bu yıl 49. sırada ve marka değeri 60 milyon olarak olarak belirlenmiş. Trabzonspor markasının değeri ise bir önceki yıla göre 26 milyon dolar olmuş. Markanın ilk 100'deki sıralaması ise 69'luk.

Buna karşın, bu kulüplerimizin hiçbiri dünya genelindeki tüm futbol takımlarını kapsayan ve "2019 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası" nın sıralandığı raporda yer alamadı.

Bu yazıyı sosyal medyada paylaşmak için ekranın solundaki sosyal medya araçlarını kullanabilrsiniz.