Türkiye'nin En Değerli 100 Markası 2017 Araştırması

Aktif . Gösterim: 394

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, 2017 yılı için Türkiye'nin en değerli 100 markasını açıkladı. 


2017 Yılı'nda Türkiye'nin En Değerli Markaları


2008 yılından bu yana hazırlanan çalışma bu yıl 10. kez yayınlandı.

“Royalty Relief Approach” metodolojisi kullanılarak yapılan sıralamada marka gücünün etkisiyle gelecekte gerçekleşecek satışlar öngörülmüş ve bu satışlar üzerinden markanın kullanımı için katlanılması gereken royalty ücreti hesaplanmıştır. Marka sahibi olsa bile, her bir k urum için bu varsayım kullanılmaktadır.

Çalışmaya göre 2017 yılında Türkiye'nin en değerli 10 markasının toplam marka değeri 15,24 milyar USD oldu. 2016 yılında bu tutar 15,52 milyar USD idi. Bu da 2%’lik önemli bir düşüş anlamına geliyor. Bu düşüş aslında 2015'ten bu yana devam ediyor. En değerli 10 Türk markasının 2015 toplam değeri 15,70 milyar USD idi.

Türkiye'nin en değerli toplam 100 markasının 2017 yılındaki toplam marka değeri ise 27,4 milyar USD olarak hesaplanmıştır. Aynı şekilde ilk 100'deki firmaların toplam marka değeri de 2015'ten bu yana düşüş içerisinde. 2016'da 100 firmanın toplam marka değeri 29,3 milyar USD iken 2015 yılında ise 34,4 milyar USD idi. Son iki yılda yaklaşık 20%'lik bir düşüş demek oluyor bu. ( "2016 Raporu "  )

Sıralamaya bakıldığında, ülkemizin dev bir finans kuruluşu hizmeti gördüğünü söylemek yanlış olmaz heralde, zira ilk 10'da 6 tane banka yer alıyor. Üretmeyip, tüketerek büyüyen bir ülkenin de en bilindik markaları ve haliyle en değerli markalarının finans kuruluşları olması şaşırtıcı bir sonuç olmadı benim adıma.

Bir diğer dikkat çeken gelişme hazır giyim markalarının başarısı. Koton, marka değerini bir önceki yıla göre %112 oranında arttırmış; Mavi ise ilk kez girdiği ilk 100 listesinde 207 milyon dolar marka değeri ile 31. sırada yer almıştır.

Savunma teknolojisi alanında faaliyet gösteren Aselsan %47 değer artışı ile 46. sıradan 33. sıraya yükselmiş.

Spor kulüplerimizde ise, Fenerbahçe SK bu sezon ilk kez Galatasaray'ı marka değeri sıralamasında geride bırakarak en değerli Türk spor markası oldu. 123 mio USD olarak hesaplanan marka değeri ile de bu yıl en değerli 37. Türk markası oldu. Galatasaray ise 103 mio USD'lik marka değeri ile 41. sırada yer aldı. Bir önceki yıl marka değeri 116 mio USD olan kulübün son 3 yıldır devam eden düşüşü bu yıl da sürdü. Beşiktaş'ın marka değeri bir önceki yıla göre 22 mio USD artarak 85 mio USD olarak hesaplandı ve en değerli 45. Türk markası oldu. Trabzonspor ise, marka değerini bir önceki yıla göre 15 mio USD artırdı ve 34 mio dolarlık marka değeri ile bu yılki sıralamada 82. oldu.

Buna karşın, bu kulüplerimizin hiçbiri dünya genelindeki tüm futbol takımlarını kapsayan ve "2017 Yılının En Değerli 50 Futbol Markası "  nın sıralandığı raporda yer alamadı.

 

1. Türk Telekom

gallery

 

Değerlendirme

2017 sonuçları telekom sektörünün değer açısından önemli gelişme gösterdiğini yansıtmaktadır. İki yıl aradan sonra Türk Telekom %11’lik artışla birinci sıraya yerleşmiştir. Şirketin  marka değeri 2,62 milyar USD olarak saptanmıştır. 2016 yılında marka değeri 2,35 milyar USD olan şirketin, marka gücü ratingi ise AA+ idi. Geçen yıldan bu yana hem marka değerinde hem de marka gücü derecesinde artış olan Türk Telekom'un 2017'deki marka ratingi AAA- oldu.  

2. Turkcell

gallery

 

Değerlendirme

Bir diğer telekomunikasyon şirket Turkcell ise 2017 en değerli marka sıralamasında 1,96 milyar USD'lik değer ile ikinci oldu (2016 yılı sıralamasında 6. idi). Bir önceki yıla göre marka değeri 37% artan şirketin marka gücü ratingi ise Türk Telekom'da olduğu gibi AAA- olarak belirlendi.  

3. Türk Hava Yolları

gallery

 

Değerlendirme

2016 yılının en değerli markası olan Türk Hava Yolları, hem turizm açısından ülkenin kötü bir yıl geçirmesi hem de diğer dışsal olumsuz koşullar nedeniyle hem hasılat hem de kazanç kaybına uğramış bu da marka değerinin olumsuz yönde etkilemiş ve %22 değer kaybıyla bu yıl 3. sıraya yerleşmiştir. Şirketin 2017 yılı marka değeri 1,92 milyar USD ve marka gücü ratingi geçen yılki gibi AA+ olarak belirlenmiştir.

4. Akbank

gallery

 

Değerlendirme

2016 yılına göre değeri düşen bir başka şirket ise Akbank. Geçen yıla göre 1%'lik düşüş ile şirketin bu yıl hesaplanan marka değeri 1,58 milyar USD oldu. 

5. Garanti Bankası

gallery

 

Değerlendirme

Geçen yılki sırasını kaybetmeyen Garanti Bankası, bu yıl da Türkiye'nin en değerli 5. markası oldu. Şirketin 2017 yılı marka değeri, bir önceki yıla göre 2% artarak 1,56 milyar USD olarak belirlenirken, marka gücü derecesi ise AA+ oldu.

6. Ziraat Bankası

gallery

 

Değerlendirme

Ziraat Bankası son yıllarda sağladığı marka yönetim başarısı ile değerini en fazla artıran banka markası oldu. 2016 yılında Türkiye'nin en değerli 11. markası iken Ziraat Bankası'nın marka değeri bu yıl 39% artarak 1,31 milyar USD oldu ve en değerli 6. marka oldu. Brand Finance tarafından bankanın 2017 yılı marka gücü ratingi ise AA oldu.

7. Arçelik

gallery

 

Değerlendirme

Rapora göre geçen yıla göre sıralaması en fazla düşen şirketlerden biri Arçelik olmuş. Geçen yıl 1,93 milyar USD'lik marka değeri ile 3. sırada olan şirketin bu yıl hesaplanan marka değeri 1,28 milyar USD. 

8. Türkiye İş Bankası

gallery

 

Değerlendirme

2016 yılında marka değeri 1,30 milyar USD olarak hesaplanan banka, geçen yıl 8. sırada iken, bu yıl 1,25 milyar USD'lik marka değeri ile en değerli Türk markaları sıralamasında 8. oldu.

9. Yapı Kredi Bankası

gallery

 

Değerlendirme

Ülkemizin bir başka büyük finansal kuruluşu olan Yapı Kredi Bankası'nın 2017 yılı marka değeri 951 mio USD olarak belirlenmiş. 2016 yılındaki değerinden 3% daha düşük gerçekleşen bu değer ile banka geçen yıl olduğu gibi yine 9. sırada.

10. Halkbank

gallery

 

Değerlendirme

2016 yılındaki marka değeri bu yıl 16% düşen Halkbank buna rağmen sıralamadaki yerini bu yıl da koruyarak en değerli 10. Türk markası oldu. Amerika'da devam eden Reza Sarraf davasıi şirketin marka değerinin düşmesinde önemli etkenlerden biri diye düşünüyorum.

 

Yazıya ilişkin yorumlarınızı sayfanın alt kısmından iletebilirsiniz.

Yasal Uyarı: Her hakkı ACCAFIN.com sitesine ait olan bu makale ve makale, izinsiz, kaynak gösterilmeden kullanılamaz.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to StumbleuponSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn

Tags: finans borsa - halka arz risk ve yatırım analizi değerleme

MUDEFIN | ACCAFIN

Vizyonumuz, Muhasebe, Denetim ve Finans alanlarında öncelikli başvuru kaynağı olmaktır.


Misyonumuz, Muhasebe, Denetim ve Finans alanlarında nitelikli yayınlar ve uzaktan eğitimler ile kullanıcıların bilgi ve farkındalık seviyelerinin artmasına yardımcı olmaktır.


MUDEFIN | ACCAFIN Mobile